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O Sertão está virando
Marketing em Caicó
Teve início ontem e vai até amanhã o I Seminário Político e Eleitoral do Seridó, reunindo palestrantes e mediadores de grande expressão na Política, Comunicação e Direito. Nomes como Cláudio Santos (presidente do TRE/RN), Balila Santana (marqueteira e consultora política), Paulo de Tarso (Instituto Conslut), Thaisa Galvão (jornalista, editora do Jornal de Hoje e criadora do blog que ultrapassou 1 milhão de acessos), Cassiano Arruda (jornalista e colunista do Diário de Natal), Ciro Pedroza (jornalista; mestre em Rádio pela USP), Vivaldo Costa (deputado estadual PR/RN) e Álvaro Dias (deputado estadual PDT/RN). Serão debatidos temas como a Legislação e Reforma Política; Ferramentas do Marketing e da Comunicação nas Eleições; e Campanhas e Mídias Alternativas.


Princípios gerais da boa propaganda - Parte IIi
9) Construir a imagem de marca
A imagem de marca é como a personalidade do produto, e por isso, se o produto fosse uma pessoa, caberia a pergunta: que tipo de pessoa deveria ser? Cada campanha ajudará a construir essa personalidade. Muitos produtos são escolhidos exclusivamente em função da marca, já que é materialmente impossível distinguir suas qualidades intrínsecas. Em um teste cego realizado entre várias marcas, foi difícil distingui-las. No balcão do bar, porém, as diferenças comandam as preferências. Isso significa que, além de sabores, muitas vezes saboreamos imagens.

10) Conseguir impacto social
Toda campanha pode ir além de seu objetivo e alcançar um determinado impacto social. As campanhas não são feitas para que as pessoas falem delas, mas se tangencialmente se consegue isso, facilita-se o trabalho da empresa em toda a área comercial, como o relacionamento com os bancos, os fornecedores e a administração.

11) Criar um ativo de comunicaçã
As melhores campanhas são as que se mantém ano após ano, acumulando um ativo de comunicação que as torna cada vez mais efetivas, mantidos os mesmo objetivos. As boas campanhas não se queimam. O que se queima são algumas peças individuais, como um spot, uma ilustração ou uma página de jornal. Há muitos anos uma empresa de cosméticos repete: "nove entre dez estrelas de cinema usam Lux". Contudo, cada ano, surge uma nova estrela, a campanha parece renovada. Este é um exemplo de ativo de comunicação. A forma de conseguir mantê-lo durante anos, é corrigir, quando muito o ângulo de perspectiva, e atualizar, quando necessário, as peças da mesma. Às vezes não é fácil, porque há pressões para mudar, vindas de um novo diretor de marketing ou uma nova equipe de propaganda. Certos gerentes julgam que uma agência só justifica seus honorários se concebe uma criação diferente a cada ano. Essa postura, entretanto, é cada vez menos freqüente, porque cresce a consciência de que não se pode jogar fora o que se gastou durante anos, em esforço de propaganda e em investimento.


Foguetes
Já está no ar o VT da Unicred mostrando as vantagens de ser um cooperado. Produção da Pauco, veiculação na TCM, TV Mossoró e, em breve, TV a Cabo de Currais Novos.

O cliente da Alvo Propaganda, Supermercados Rebouças, lançou o seu cartão fidelidade Super Clube Rebouças, sem burocracia, com vantagens e sorteios.

Na próxima terça-feira os associados da Anap estarão reunidos na Pauco Propaganda, a partir das 18h.